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吆喝与广告

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社区1号 未绑定微信vip vip-forever 发表于 2021-11-16 10:38:25 | 显示全部楼层 |阅读模式
想推销货物,免不了打广告。古代商家为了卖出自己的货物,敲锣打鼓、高声叫卖、印发广告、降价促销等方式应有尽有。

古代商家最简单又实用的广告莫过于“吟叫”。

宋代商人善于推销商品,叫卖声非常有特点,不仅各有语调,更会附上精心编写的广告语。宋代高承在《事物纪原·博弈嬉戏》中有过记载:“京师凡卖一物,必有声韵,其吟哦俱不同,故市人采其声调,闲以词章,以为戏乐也。今盛行于世,又谓之吟叫也。”

到明清时,吆喝已是一种最广泛的宣传方式。清代一位叫闲园鞠农的人,专门将各种市声辑撰于《燕市货声》一书,现在的人们通过书籍,能了解当年的叫卖声:“口琴来!卖口琴来!”——说是卖口琴,其实是卖骰子、纸牌、骨牌等小玩具的;“嗳,活鲤鱼呀!”——并非活鲤鱼,而是由纸制成,初二祭财神时往河里放的。“牛儿芒儿,过年的小黄历!”——一文钱两张的《春牛图》,从十月份一直卖到开春,是每一位种田的农夫必备的幸运物。

除了吆喝,广告宣传单也不可或缺。宋代时,印刷术推广后,商家的广告形式推陈出新,广告内容也更加多元丰富。北宋时期,山东济南出现了世界上最早的铜版印刷“宣传单”:“济南刘家功夫针铺”的印刷广告。这则广告中间印着白兔抱铁杵捣药的图案,图案左右标注“认门前白兔儿为记”,下方写有说明商品质地和销售办法的具体内容:“收买上等钢条,造功夫细针,不误宅院使用,客转为贩,别有加饶,请记白。”也就是说,若买家批量购物还可以优惠,无形中也扩大了店铺的影响力。

王晓/文
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