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社区团购价格战危机下的政府干预、超市联盟,运城商家要不要行动起来?

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发表于 2021-2-2 10:03:22 | 显示全部楼层 |阅读模式

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  2020年6月以来,随着滴滴橙心优选、美团优选、多多买菜等的入局,而后阿里和京东的资金加码,社区团购陷入疯狂的低价混战——0.01元买一斤山楂、一瓶进货价50元的油只卖45元,平台商品价格屡低于厂商进货价,再加上额外的10%团长佣金,支撑背后的都是巨头烧钱竞争,挤占市场份额的同时也意图摧毁本地商超和摊贩。

  2020年12月22日,市场监管总局联合商务部出手,召开规范社区团购秩序行政指导会,阿里、腾讯、京东、美团、拼多多、滴滴6家互联网平台企业参加。为严格规范社区团购经营行为,会议要求互联网平台企业严格遵守“九不得”,包括“不得通过低价倾销、价格串通、哄抬价格、价格欺诈等方式滥用自主定价权”。

  与此同时,一群新疆超市老板建立了“实体店联盟”,超过6000名中小超市老板入群, 在“多多买菜”正式进入新疆的第一天就开始向供货商施压,要求停止向平台供货。联盟没有办法抵制平台的进入,只能一方面联合拒绝平台的“团长”邀约,另一方面抗议厂商与平台的供应链合作。联盟向厂商发函,称如果继续为社区团购平台提供货物,经销商和超市会联合停止销售该公司的产品。联盟也进行了实质抵制,曾联合短暂下架了可口可乐产品。

  抵制一定程度上迫使上游供应链作出回应。截至12月中下旬,“实体店联盟”拿到近20家厂商的“承诺书”或“公告函”。其中,可口可乐、百事、蒙牛、益海嘉里等品牌的公函由新疆分公司发布,仅在新疆地区生效。而卫龙、李锦记、香飘飘、农夫山泉等品牌则直接向全国范围发布了公告。华海顺达、卫龙等多家企业发布的《关于禁止给社区团购平台供货的通知》指出,“公司收到多方投诉,以多多买菜、美团优选等为代表的社区团购平台出现严重低价现象,甚至个别产品远低于出厂价,影响严重,损害客户利益,”通知要求平台价格不得低于终端零售价,否则视为低价,影响恶劣的取消经销权。   
社区团购价格战危机下的政府干预、超市联盟,运城商家要不要行动起来?


  抵制下供应商的公告,图源网络


  然而这些来自民间的抵制行动和官方的规制,在实际效果上仍然收效甚微。供应商/厂商遭遇抗议后,多个品牌随后短暂下架各平台,但过一阵子又会有其他供应商“乘虚而入”悄然上线商品,流量的诱惑下低价营销难以根本上制止。商品此“下”彼“上”的游戏博弈消磨了大多数实体店主的抵制耐心,抵制行动在微信上也遭遇举报,部分微信群被封;团购平台对于实体商超的团长注册抵制,也转而大力发展社区周边的服装店、母婴店、彩票店等无竞争关系的新“团长”。

  政府层面,商务部的“九不得”政策更像一个官方表态,到可执行的程度还需要时间;政府对互联网经济的推崇,也可见其管制决心并非坚定。在行政指导会之后,各家社区团购平台并未出现明显的取消补贴的行为。价格战被叫停,但价格层面的竞争却没有停——平台上仍然存在大量0.01元的秒杀促销活动,不缺钱的平台巨头转而直接大量发放现金或优惠券。

  只要平台巨头间还未决出胜负,价格战就可预见性地将以不同的方式持续下去,只是商超和摊贩最终都将成为其中的牺牲者。 

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