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贝因美“冠军宝贝奶粉”如何进行论坛营销活动

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发表于 2020-11-2 11:21:19 | 显示全部楼层 |阅读模式

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贝因美“冠军宝贝奶粉”活动

如何让目标群体消除行业偏见,注意到品牌呢?贝因美的论坛营销可以借鉴。


当年的三鹿事件在国内引起了很大的风波,也同时让国产奶粉市场遭到了不小的打击,很多人提到奶粉品牌的选择时,都是非常担心、怀疑、迷茫,咨询奶粉、讨论奶粉的问题和帖子也是非常活跃,贝因美正是看到了这一契机,在论坛上发起了“冠军宝贝奶粉”的奶粉评比活动。

在生活中大多数消费者都是看重奶粉的成分、品牌或者价格,而贝因美则是另辟蹊径,找到了奶源这一重要的切入点,因为奶源关系着奶粉的安全问题。



贝因美从奶源入手,不仅阐述了奶源这一标准的重要性,更普及了全球知名的奶源,同时也强调了自身品牌这一方面的优越性。通过和各大相关网站的合作,发布大量的科普、干货和推广贴,贝因美迅速提升了品牌曝光度,在解决大众“选择奶粉时应参考哪些”这一问题的同时,也顺势推销自己。

在活动评比中,贝因美奶粉最终获得了前三的好成绩,也是其中唯一的国产品牌,这一优异的排名也很快提升了其品牌的知名度和美誉度,带来了非常好的口碑和市场效应。



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