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“90后”文创团队为运城“圈粉”
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“90后”文创团队为运城“圈粉”
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发表于
2024-3-28 09:32:21
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“之云造物”创意团队在博物馆参观学习。(资料
图片
)
通关文牒线稿
飞云楼效果图
飞云楼线稿
永乐宫文创通关文牒
永乐宫文创书签
“咚,咚,咚”,3月26日下午4时许,随着三下清脆的敲门声,快递小哥推门而入,“您好,是这里要寄件吧?”小哥简短询问一下,很熟悉地走进房间拿起放在桌子上的快递,“10件,没问题吧。”
这间30多平方米的房间,就是山西之云造物文化传媒有限公司(以下简称“之云造物”)的“大本营”。在这里,“90后”成了绝对主角,文创
产品
便是他们对这个时代的表达。
“如果文创产品不能传播出去,那对我们而言,将毫无意义。”“之云造物”创始人周柯讲述他们对文创产品的理解,这也是他们这个团队的共识。“每天都会有不少单快递发往全国各地,这是市场对‘之云造物’的肯定与认可,亦是对运城文化、河东故事的欣赏与痴迷。”周柯说。
解构,从“运”开始
“之、云,合在一起,就是运城的运。”周柯满怀欣喜介绍
品牌
的价值理念,“一切,都是为了更好地宣传运城。”
2023年8月,“之云造物”刚刚成立,在外滩国际写字楼316,一群年轻人满怀憧憬,开始解构他们眼中的运城。
通关文牒、书签、帆布包、水杯、雨伞……办公室内,随处可见文创产品,每一件都蕴含着他们的心血。
“比心血更重要的是我们真正挖掘了文化、表达了文化,并将其传播出去。”周柯拿出通关文牒,“这是我们与运城市文化和旅游局合作出品的一件文创产品,也是目前我最喜欢的一件。”这一切,离不开市文旅局对这个“90后”文创团队的“偏爱”,尊重他们的“脑洞”,支持他们的创意,让灵感充分表达。
2023年10月,通关文牒正式立项。筹备谋划之初,如何展现河东大地丰厚的文化遗产,成为一件头疼的事情。设计团队给出两种方案,一是沿黄河呈现,二是沿中条山呈现,可不管是哪一种方案,都没有办法将13个县(市、区)完全容纳。可如果换一种角度,从设计之初,就将自己“代入”消费者的视角,这样一本通关文牒,除了精美的插画展示,还能为消费者提供些什么呢?
“线路!一条来自运城本地人推荐的游玩线路!”周柯将自己对“游运城”的理解加入通关文牒,才有了最后如画卷一般铺展开来的河东名胜集锦。
“一开始的草图,是真抽象啊!”设计师看到草图,眼前甚至于一黑,对于一个没有什么美术功底的人来说,一条孤零零的主线,延伸出几条支线,河东名胜分布其间,倒也能从这粗糙中看出几分细腻的情感。第二版草图,青山、大河占据了一部分空间,又经过无数次沟通、碰撞、调整,一幅“像样”的概念图诞生了。
很难想象,这样一本制作精良、色彩丰富、元素齐全、情怀满满的通关文牒,其滥觞竟只是一张白纸上的潦草几笔。
大道至简,万物归一,他们的解构收获了认可。“运城历史本就厚重,哪怕只是将众多文物古建罗列上去,都足够精彩。可我们不想做这样简单的‘复制粘贴’,我们要做自己眼中的‘运城’。只有当我们自己认可它、理解它、热爱它,才能在万千可能中找到一条让游历者愿意选择的路。”周柯说,“这条路,也是真正将运城宣传出去的最便捷的门径之一。”
幸好,他们做到了。
2023年12月23日,通关文牒一经上线,便引爆全网,线上线下准备的2500册通关文牒,不到一个月就销售一空。一段时间以来,来运城博物馆购买通关文牒以盖章打卡,成为一种“来运城,绝不能错过”的风尚。
问心,无愧热爱
“设计的意义,不是画照片,是加入创新想法。”“之云造物”“90后”设计师王艺峥说,作为创始人之一,她常常坐在电脑前,拿起画笔为文创产品勾勒、描摹、填色,工作忙碌时,加班到凌晨是常态。
同王艺峥的态度一样,这个年轻的团队不认为加班忙碌是一种痛苦,“毕竟,我们加班加点是为了按时完成任务,哪有创业不艰辛。更何况,我们热爱这份工作。”
热爱这个词,多少有些梦幻。可这些蕴含着丰富情感的文创产品,确实是在梦幻中诞生的。
王艺峥本科毕业后,留在杭州创立自己的服装品牌。是的,一开始,她主业是服装设计。2023年9月加入“之云造物”,于她而言,也是一次梦幻的跨界之旅。
“别看都是设计,服装设计与平面设计还是有很大不同。”王艺峥说,“但好在,这是我热爱的事。”
王艺峥将她的热爱定在3个维度:绘画、擅长画、责任感。
事实上,通关文牒内页上的几十幅插图,就是她的作品,七彩盐湖、运城博物馆、解州关帝祖庙、永乐宫、龙门景区……
绘画,也没那么容易。“一些著名的古建筑是能找到清晰照片的,可以比对参考。可一些没那么知名的景点,连一张合适的照片都难找。”王艺峥说。
因此,70余幅插图,她的足迹也几乎遍及插图中的这些地方。“光看照片是远远不够的,一定要实地采风。亲眼见到古建,置身其中,收获的感受与冰冷的照片是完全不同的。”王艺峥回忆起自己去栖岩寺塔林的那天,作为一处她从未踏足过的文保单位,除过“恶补”的前期历史文化背景知识,剩下的,她一无所知。
2023年11月,一个普通的冬日黄昏,王艺峥来到栖岩寺塔林。几道斜阳打在塔林上,光与影之间,一半沧桑一半朝气,就好像历史的回音在这一刻终于有了听众。后来,塔林上的这片光影,也留在了通关文牒上。消费者可以透过色彩缤纷的插图,窥见那日王艺峥眼中的古建,窥见属于河东之子眼中与文化相关的难忘回忆。
除此之外,永乐宫上的鸱吻、飞云楼上的卯榫结构,王艺峥也都一比一还原出来。线稿的复杂程度,就好像复刻了古建筑的设计图,在她花费一周时间埋首绘制线稿的同时,运城古建的深厚内涵也留在上面。
“我最喜欢的文创产品,是关帝庙画扇金属艺术书签。”王艺峥回忆,她跟随导游的步伐游览解州关帝祖庙,在一个意想不到的地方,于牌坊之后看到了传说中的古柏飞龙,她也通过画笔将其记录下来。
画扇书签上,祥云、琉璃、牌匾、飞龙,灵动鲜活。“消费者可以‘看’到我眼中的运城文化,我的工作,将运城宣传出去了,这是难得的责任感与使命感。”她说。
出发,脚步无歇
3月26日,通关文牒也进入最新一版的印刷阶段。
这不是普通的再版,而是再度调整与更新。
对细节的重视与把握,这群“90后”格外认真。第一版与最新一版通关文牒放在一起比对,可以明显发现不同。第一版通关文牒左右两边厚度不一,最新一版已经解决这一问题。
“翻开内页,我们也会陆续丰富插画内容。更重要的是,通关文牒的印章是不断更新的。”周柯深知他们是年轻的团队,年轻意味着敢想敢做的冲劲,更意味着精益求精的态度,在实践中不断学习,才能创作出更加精良的文创产品。
2023年12月23日、24日,“之云造物”准备了雨伞、书签、文化衫、帆布包、明信片、水杯、通关文牒等5000余份文创产品,在线上抖音直播间与线下米雷运城博物馆见面会同步售卖。两天时间,无数包裹飞往全国各地,他们的库存也已告急。
截至目前,每周两次的线上直播都能获得不错的销量,一次超过百单的数据足以“支撑”起他们的成就感。“我们的订单来自全国各地不是吹牛。后台数据显示,最远的订单是在西藏、新疆,最多的订单来自浙江、上海等地。”周柯说。
市场的认可,让这个团队产生了莫大的信心。
“之云造物”将更多的精力放在后续的文创产品设计与制作上,信奉“出品即精品”的他们,通过市场反馈,定会将文化“软植入”这一概念贯彻到底。
讲述运城文化的“走心”之旅,仍在继续。“之云造物”即将推出的新品文创文化茶具,会再一次向大众展示“90后”眼中的历史。这套茶具以永乐宫《朝元图》壁画为蓝本进行创作,同之前一样,简单将壁画内容“复制粘贴”的事,设计团队是不屑去做的。
观摩、研究、解构《朝元图》是他们创作的必经之路。“茶席用永乐宫祥云纹装饰,茶杯上点缀永乐宫山水元素。”周柯介绍,这些文化元素,不是简单“扒”下来的,而是解构壁画上的特有元素,将祥云、服饰纹饰融入文创产品本身,再让文创产品融入生活,真正使河东文化成为可视、可玩、可用的实物认证。
“这套预计4月底上市的文创茶具,还有待市场检验。”周柯说,他们对产品质量,有绝对的信心。
这群“90后”讲述自己眼中的历史,在这之中,他们也将青春镌刻在文化的轨道上。这一次次灵感迸发的创意与精益求精的坚守,让他们的创造,无可替代,也勿需替代!
记者 牛嘉荣 (图片均由受访者提供)
90后
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文创
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