顾客不请自来,商家砍价新玩法!
做实体店的朋友,一定抱怨过那些砍价的顾客。
但是,抱怨解决不了问题,砍价是每一位销售在每天的工作中都要面对的问题,
统计大量的砍价案例,发现顾客砍价的动机主要有三个。
第一,试探价格虚实。
顾客基于购买过程中有可能出现的价格风险而做出的行为。
有句话说的好,顾客不怕多花钱,就怕多花冤枉钱。
什么是冤枉钱呢,就是和价值无关,本来可以不用花的那些价格的水分。
所以,顾客是否砍价和他们的消费能力无关,而是和他们对价格水分的接受程度有关。
顾客对价格水分、对砍价空间的价值认知,都会影响他们想要砍价的念头合理,是顾客购物的底线,他们觉得要物有所值。
当商品确定后,能不能用最少的钱得到;
或者当价格确定后,如何才能得到最多的东西。
同时,当顾客面临多个选择时,商品之间的性价比决定了顾客想要砍价的心理动机。
比如:
顾客要买瓶水喝,同样的农夫山泉,在7-11卖三块,在小卖部卖两块,如果不考虑其他因素,性价比高的肯定是小卖部里卖的;
但是到了小卖部里一看,还有一块五的康师傅,这时我们可能就会考虑一下到底买哪个呢?不管选什么,顾客都认为自己的选择性价比是最高的。
超值,是顾客购物的理想,即物超所值。
有些顾客砍价纯粹是为了享受这个过程,砍价成功,他有一种成就感。每个砍价的顾客多少都有这个精神需求,只是强烈程度不同而已。
追求成就感的反面就是避免失落感,顾客不怕多花钱就怕多花冤枉钱。同样的东西,被忽悠多花了钱,顾客会认为这是一种对自己尊严的打击和侮辱。
公平,是顾客购物的追求,也就是不能发现被欺骗。
思考:
让客户愉快的给你付钱成交!
让顾客只想给你付钱!
让顾客呼朋唤友给你付钱!
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