盘活“国宝”资源 做强富民产业：运城以文商融合激发消费新动能_姚芬/文

市委五届九次全会指出，“要打造文商融合旅游热点门户。聚焦‘人气、特色、高端’，以文引流、以旅聚势、以商增值，努力把文旅产业打造成支柱产业和富民产业。”近年来，运城文旅凭借精彩纷呈的活动项目、别出心裁的体验设计，在节假日期间成绩亮眼，累计接待游客、门票收入及经营性收入均创下历史新高，印证了我市文旅市场的潜力。展望未来，应立足资源禀赋，加快文商融合步伐，切实把游客“流量”转化为消费“增量”，为运城经济高质量发展注入强劲动力。

一、深化景区建设，激活文化资源价值

焕活文化资源。历史文化资源作为运城地域文化的重要载体，其活化利用是释放文旅产业价值的关键路径，需要多维度实施“国宝开门”工程，叫响“国宝第一市”金字招牌。首先，以数字赋能提升“赏国宝”的体验感，在景区引入沉浸式数字游览项目，建设球幕影院，以4K高清影像重现文物历史场景，开发AR导览技术再现文物“前世今生”，使游客能够跨越时空，感悟历史。其次，以内容创新丰富“讲国宝”的传播形式，打造“国宝故事会”，用“微叙事”传递“大历史”，通过百集微短片讲解文物背后的运城历史风云与民生百态，让文化传播更具感染力和亲和力。再次，以场景重构推动“玩国宝”的互动模式，在博物馆设立“考古体验区”，模拟文物发掘、文物修复等沉浸式项目，推出“文物寻宝”剧本杀，结合景区线路设计任务关卡，实现文物体验的趣味化。

优化产业布局。空间是产业发展的重要载体，其合理规划对于激活区域商业能级、构建特色产业矩阵具有基础性作用。运城文旅产业需要优化空间布局，进而提升整体商业活力。一方面，要发挥核心景区的引领作用。依托运城盐湖深厚的文化底蕴与生态价值，着力打造“盐梦长廊”项目，围绕奥体中心、河东记忆等五大主题区域，实施差异化布局，形成文化、商业、旅游深度融合的核心产业聚集区。另一方面，要发挥县域文旅的特色优势，以县域文旅资源为根基，构建“一县一品”格局，从源头上避免同质化竞争。

二、优化运营体系，提升专业管理效能

提升运营水平。运营水平的高低直接关系到产业的核心竞争力和可持续发展能力，可以通过优化产品供给与引入专业力量，全面提升运营效能。在产品优化方面，做精旅游线路。深化“一日游经典打卡、二日游文化沉浸、三日游休闲度假”产品体系建设，同时配套开发“线路+文创+美食”组合产品，提升旅游消费水平。在运营管理方面，引进专业团队。探索“景区运营官”模式，聘请行业专家担任景区运营顾问，提升项目策划与精细化管理水平。此外，积极与头部文旅企业建立战略合作，对重点景区实施“整体策划—运营托管—品牌升级”一体化改造。

创新宣传矩阵。有效的宣传推广是提升区域文旅品牌影响力、提高游客流量的关键。一是增强宣传力度。秉持市县一体策划、整体联动的原则，探索多形式宣传模式，深化与携程等在线旅游平台的合作。同时，持续借助主流媒体的传播力，策划系列报道，提升运城文旅知名度。二是与IP联动，打造爆款内容。联合社交平台，策划“国宝寻踪”“24小时舌尖河东”等话题，邀请网络达人深度体验、现场直播，通过话题挑战赛实现流量裂变。三是优化精准投放与场景布置。面向客源地城市投放广告、开展推介会。此外，推动“运城礼物”文创产品升级，联合专业设计团队开发具有运城特色、标识的文化产品。

完善基础设施。完善基础设施是提升文商融合的基础性工程。一方面，要优化“城景通”旅游专线布局，增设重点景区专线，并配套建设生态停车场。另一方面，要推进智慧化与标准化建设，通过搭建“运城文旅”智慧服务平台，整合景区人流监测、智能停车、电子票务等功能，形成一站式服务。此外，还需引入高端酒店品牌、打造“购物+非遗体验”步行街、“四菜一汤一饼”高端美食谱系等，培育高端服务集群。

三、拓展融合深度，培育消费新兴场景

培育消费新亮点。创新场景设计，培育具有辨识度的消费增长点。一方面，持续发力夜间消费，以岚山根·运城印象、盬街等旅游地为载体，整合灯光秀、街头表演等多元业态，打造多类型夜间消费打卡地。另一方面，激活工业遗产价值，依托盐化工业遗迹等闲置空间，将其改造为艺术展览、工业风咖啡馆等新型文化空间，形成“历史遗迹+现代创意”的消费新地标。此外，深挖晋商服饰文化，打造特色妆造与旅拍专线，激活传统文化新活力。

发展消费新业态。发展消费新业态是拓展业态融合的延伸，需多领域联动构建消费闭环。推动“文旅+赛事”升级，对现有品牌赛事进行专业化运营，设置“直播观赛+电商带货”专区与赛道打卡奖励机制，形成“赛事引流—消费变现”模式；以“文旅+演艺”实现增效，支持实景演出市场化运作，推出“演出+住宿”套票并给予补贴，同时引入多元演艺模式，延长游客停留时间；探索“文旅+微短剧”创新，建设数字文创产业园孵化相关内容，形成“线上种草——线下消费——二次传播”的产业链条。

作者单位：市委党校    原标题：聚焦文商深度融合 赋能文旅高质量发展<br><br>