紫燕百味鸡多元破局：从场景拓展到全球布局

　　在当下竞争激烈的餐饮市场中，卤味行业可谓百花齐放，各品牌纷纷各显神通，力求抢占更多市场份额。紫燕百味鸡作为行业内的资深玩家，凭借多年沉淀的运营优势与独特风味，拥有一大批忠实消费者。但紫燕并没有就此止步，而是积极主动求新求变，从消费场景、目标客群到市场版图，全方位开启突破之旅。

　　在消费场景拓展方面，紫燕百味鸡打造了“佐餐为主、休闲为辅”的产品网络，覆盖露营、团建、节日礼盒等多种场景。线上，通过外卖、电商平台及抖音直播等渠道触达年轻消费者；线下，与Costco、山姆等商超合作推出专供产品，并进入全家、罗森等便利店，进一步扩大品牌覆盖面。

　　2024年，紫燕百味鸡签约中国内地男主持人、演员杨迪作为“首席饭搭子”，积极开展品牌年轻化战略。杨迪真实、接地气的形象与品牌“真材实料”的理念高度契合，助力品牌拓宽市场边界。同时，紫燕百味鸡还与热卖饮品、头部游戏、潮流品牌、经典IP等年轻人关注的领域进行跨界合作，通过联合宣传、联名产品等形式，提升品牌在年轻消费群体中的知名度和影响力。

　　此外，紫燕百味鸡还启动了专注于培育年轻消费群体的“校园特渠战略”，已入驻超70所大学，日均客流及消费额高于城市门店，为品牌注入了新的活力。

　　紫燕百味鸡在国际化方面也取得了显著进展。2024年在澳洲墨尔本开设了两家门店，2025年又在美国纽约新增了两家直营门店，同时尼泊尔的水牛肉加工基地也在稳步推进中。

　　立足当下市场，积极创新，紫燕百味鸡将继续秉持创新精神，在消费场景挖掘、年轻客群培育与国际市场开拓等方面持续发力，为消费者带来更多美味，也为卤味行业发展树立新的标杆。