创新不只菜品，紫燕百味鸡持续破局重塑消费场景

　　在竞争激烈的卤味赛道中，紫燕百味鸡始终以创新为驱动，不断突破传统边界，不仅在菜品研发上推陈出新，更在消费场景的塑造与拓展方面独树一帜，为消费者带来全新体验，引领行业发展新潮流。

　　在消费升级与数字化转型的双重驱动下，紫燕百味鸡通过线上策略创新与产品组合优化，成功突破传统零售边界。以外卖领域为例，紫燕武汉市场借势与元气森林的跨界联名，推出“卤味+饮品”定制套餐，精准契合消费者一站式购齐的需求。这一策略不仅推动武汉外卖销量跃居全国第二，更验证了场景化产品组合的市场爆发力。

　　在联名活动进行期间，紫燕百味鸡以线上外卖渠道为核心，同步线下宣传联名套餐，通过打造视觉主题店、定制联名周边及打卡助推等活动，形成全链路流量户主，助推这一产品组合与年轻、活力、轻负担的消费场景相匹配。2025年，紫燕百味鸡与正大集团深化合作，再次推出正大鲜果蜂蜜水组合套餐，预计将凭借正大集团的消费网络将紫燕系卤味扩散至更多消费群体与消费场景中。

　　这种以消费场景为核心进行的产品创新不仅有B TO B的企业品牌合作，紫燕百味鸡内部也根据越发丰富细分的消费场景进行组合创新，如去年推出的厦门“小胖桶”系列将经典夫妻肺片与魔芋搭配，既保留传统风味，又融入健康轻食理念，进一步拓宽消费场景。

　　紫燕百味鸡通过对消费场景的深度挖掘与创新拓展，在产品研发、渠道布局以及跨界合作等方面全方位发力，成功塑造出多元化、个性化的消费场景，为消费者带来更加丰富、便捷、有趣的消费体验。未来，紫燕百味鸡将继续秉持创新精神，不断探索新的消费场景与发展机遇，持续引领卤味行业创新发展潮流。