从首都前门大街看“三个运城”农业品牌

记者 刘凯华

去北京品“京味儿”，前门大街是不少游客的首选地。日前，“运城面粉”“运城苹果”“运城蔬菜”三大区域公用品牌（以下简称“三个运城”农业品牌）北京前门大街旗舰店正式开业。

走进店内，运城市特色富士苹果、早熟苹果、黄金维纳斯等不同种类的苹果有着统一的标识，让人一眼便可分辨出它们与市场上其他苹果的区别，“运城面粉”“运城蔬菜”展台上，永济、新绛、夏县等几大主产区的“特”“优”产品依次陈列。

地理位置极佳的“三个运城”农业品牌北京前门大街旗舰店，在门店设计上注重展示运城市“特”“优”农产品，建筑外立面延续了原有老北京古建筑特色。此次开业的旗舰店是“三个运城”门店深度融合北京本地文化元素的一次积极探索，也是“三个运城”农业品牌深入北京历史文化商业核心区的一次重要品牌精神展示。

在传统的礼品市场上，运城市“特”“优”农产品数不胜数。然而，在日益激烈的市场竞争下，如何将这些产自河东的特色礼品更好地推广出去，成为运城市涉农企业面临的一个课题。“展厅内果蔬、面粉种类全部有着统一的标识、统一的形象、统一的包装、统一的配送、统一的销售，以及统一的经营模式。”“三个运城”农业品牌北京区域运营相关负责人介绍。

近年来，在市供销社的统筹推动下，“三个运城”农业品牌运营方深耕市场，聚焦北京、太原两个主要市场，不断加强渠道建设、完善运营机制、强化产销对接，使更多运城“特”“优”农产品从乡间田野进入一线城市。数据显示，截至目前，针对运城“特”“优”农产品宣传推广工作，运城市在北京、太原开设了7个“三个运城”农业品牌宣介直销网点，在运城建设了由常温仓和恒温仓组成的农产品产地仓，签约定点合作涉农企业126家，完成了“产品链+供应链+服务链”的全链条建设，覆盖新型农业经营主体达150家，间接带动50万以上农户增收。

与此同时，“三个运城”农业品牌先后在全国各地组织开展上百场社区宣介活动，并在全国重点城市参加各类展示展销会数十场，不断拓宽销售渠道，累计带动运城“特”“优”农产品实现销售额达1.2亿元。可以预见，随着“三个运城”农业品牌北京前门大街旗舰店的投入运营，更多的运城土特产也将随着“三个运城”的拓展版图，成为百姓餐桌上的“潮”特产。