来李家大院，当一回晋商少奶奶

记者 李婉玉

编者按：

李家大院换装体验自今年春节走红，到“五一”假期的火爆出圈，时至今日，热度不减。

走进卓然于世的晚清民国晋商大院，穿越时空，走入晋商辉煌的时代，当一回晋商少奶奶、大小姐，您将体验的，可不止妆造那么简单—

满院都是“少奶奶”

觅一处景，寻一个梦。

进入李家大院，放眼望去，满院皆是“少奶奶”。她们穿着如同电视剧《乔家大院》中女主的服饰，顶着颇有辨识度的发饰，略施粉黛，在各个院落、花园、巷道游走，轻举罗扇，或倚门远眺、或掩面浅笑、或凝望水塘，顾盼生辉、摇曳多姿……身后是忙着跟拍的同伴或摄影师，步步相随。

初夏渐高的气温，也未影响姑娘们将晋商少奶奶一举一动一颦一笑内化于心、外化于形的热情……

李家大院的换装体验，除了晋商少奶奶妆造体验外，还有汉服、簪花及旗袍体验。但，最火的还是晋商少奶奶妆造体验。

李家大院的晋商少奶奶妆造，属于比较典型的晚清晋商少奶奶形象。仿妆《乔家大院》中的女主，额头一绺刘海，头顶一个骨髻、插上发钗，耳环走起来叮当作响。

“来到运城，刷视频刷到大家在这里拍换装照，一下子就被美到了！想想也是，好不容易到山西一趟，不‘装’一下晋商少奶奶多遗憾啊！”来自广东东莞的游客小徐说。

一位90岁的老奶奶过生日，被3个女儿“挟持”着，从闻喜来到李家大院变身“晋商老太君”。老太太本不情愿，可当古装加身、化妆变脸之后，对着镜子，老太太上下打量着，笑得上气不接下气。

女儿们说，这是记忆中老妈最开心的一天。

景区内，也不乏男士穿着晋商藏青色、古铜色长衫，变身少东家，衣袂飘飘，与少奶奶一起行走在晋商青砖绿瓦巨宅中，人与环境完美融合，历史穿越感扑面而来。

换装体验成“标配”

目前，换装体验几乎已成了游客前往李家大院的标配。

去年8月，景区引入第一家专业旅拍商户，截至目前，景区已有4家商户专门从事这项服务，家家生意兴隆。

“目前，来景区的游客，大多是冲着体验晋商少奶奶来的。她们喜欢用COSPLAY的方式表达对中国传统服饰及传统文化的热爱。”景区内，程世杰的古装体验馆从去年10月开业以来，平均每天接待游客十多人，周末及节假日更多，“大家从社交平台看到别人分享的妆造美图，心有所动，于是就来了。”

程世杰在景区内开着一家名为“河东少奶奶”的古装体验馆，店里6个两三米长的衣架上，挂满了各式各样的晋商服饰、头饰、配饰。据他介绍，游客到店之后，首先是确定妆造角色，然后根据角色选择服装。接着，化妆师会推荐配套的头饰、配饰及妆容，同时讲述来历。

李家大院自带的晋商韵味，赋予了晋商各种角色更多的演绎空间。

青灰的砖墙、曲折的巷道、静谧的庭院、古朴的窗棂、红红的灯笼、斑驳的黄包车，都是穿越体验晋商少奶奶时富有意境的背景。

到程世杰店里换装体验的游客，年龄最大的90岁，最小的仅两岁。

“五一”期间生意超火，“忙到原地起飞。14名化妆师从早上景区开园忙到下午景区闭园，午饭都顾不上吃，平均一人化十几个顾客，13名跟拍摄影师经常都忙不过来。”

文化沁润抚人心

如果您认为来李家大院只是体验晋商少奶奶，自“嗨”一下，那就浅薄了。

李家大院带给游客的体验远不止此。

首先，李家大院的建筑之美堪称一绝：

李家大院始建于李家走向兴盛的清道光年间，距今已有200年的历史，是能够体现晋南民居风格的典型建筑。

登上大院最高点景行楼，可俯瞰整个李家大院全貌：

古院落群排列有序，层次分明。庭院之间相对独立，却又相互连接。整个建筑群融合了北方四合院、南方徽式建筑和欧洲哥特式建筑三大风格，既有晋南四合院藏风聚气的民族特点，又具江南园林典雅秀美的特色，不少建筑还带有明显的西洋风格，“藏书楼”便是典型的欧洲“哥特式”建筑，体现了中西文化交流融合的特点。

如果说院落见证着晋商富足后奢华而精致的生活，那么口碑相传的李家仁爱行善的义举，则是李家大院留给世人最丰富的遗产。

到李家大院参观，无异于走进了传统文化的大学堂。立身处世、艰苦奋斗、勤俭持家、多做善事、扶困救危、重教育人等内容的牌匾和楹联随处可见。

社会上有“乔家看名，王家看院，李家看善”之说。

李氏家族以“善”闻名。每遇灾年，都赈济灾民，历代相继，声名远播。从李家大院的百善影壁能看出李家世代秉承的向善文化，这座影壁告诫后人，一年365天，每天都要行善。

穿上晚清晋商服装，走入晋商深深庭院，抚摸被风雨剥蚀的青砖绿瓦，欣赏中西合璧的建筑和精美绝伦的装饰，品味浓郁的慈善文化、厚重的晋商文明和浪漫的异域爱情，是不是有种走进200年前繁华如梦的穿越感？于是，思绪万千；于是，有所顿悟。

当然，到李家大院换装体验，您完全不用担心被“套路”。

景区要求所有商户以游客满意为导向，明码标价，按与游客约定的时限交付照片；同时，要求各院落管理员配合旅拍，做好拍摄场景内展陈物品的使用与复位。

接下来，景区还将紧抓爆点，继续壮大旅拍产业，把书画院布置成旅拍基地，供游客及商户免费使用，并计划举办旅拍大赛等活动，探索流量密码，保持景区热度，真正变“网红”为“长红”。

摄影 程世杰 李婉玉