从一个灯杆看运城文旅何以“出圈”

建设中的七彩盐湖景区全面提升改造项目。


游客和市民纷纷在改造完成后的“盐湖006号灯杆”观景台打卡拍照。


灯火璀璨、人潮涌动的盐池广场。

一个灯杆，摇身一变，成为运城旅游的爆火打卡地。打开抖音，搜索“运城盐湖”，有不少都是关于“盐湖006号灯杆”的视频和评论，尤其是今年“五一”假期过后，相关话题的浏览量更是成倍增长。

5月21日，“盐湖006号灯杆”观景台升级亮相。此举正是为满足市民和游客在“盐湖006号灯杆”附近区域观景和拍照打卡需求，保障市民和游客安全而实施的。透过一个灯杆，我们看到的是我市破解从“网红”到“长红”、从“流量”到“留量”课题，持续推动运城文旅“出圈、出彩”的理念和实践，还有长期的努力和探求。

灯杆脚下的“变化”

“6号灯杆拍照，超级出片。”

“这个地方打卡，真的很美。”

今年“五一”长假期间，我市一跃成为全国最受游客欢迎的20个小众旅游目的地之一，市区多处场所成为外地游客必去的网红打卡地。其中，位于解放南路盐湖段北端的“盐湖006号灯杆”备受瞩目，被众多市民和游客称为“运城盐湖拍照最出片的地方”。如今，虽然假期已过，但运城的“旅游热”还在持续，每天都有不少市民、游客前往“盐湖006号灯杆”处拍照打卡。

“刚开始，一些摄影爱好者、自媒体人喜欢在这里拍照，因为拍出来效果好。渐渐地，‘盐湖006号灯杆’被更多人知晓，直到这个‘五一’，越来越多的外地游客来这里打卡，一下子就把这儿带火了。”摄影爱好者陈先生介绍说。

然而，游客数量的增多，也给这里带来了一些问题，比如绿植损坏、设施破损等，这不仅破坏了自然环境，也带来了一定的安全隐患。

“建议在那儿造一个观景台。”一些用户开始在抖音平台上留言建议。

发展文旅，游客的体验感至关重要。很快，这波真诚的建议就得到了我市相关部门的反馈。

“在抖音等视频平台上，有不少外地游客留言说‘盐湖006号灯杆’那里拍照不方便，因为原先那边就是几个花池，拍照的话的确存在安全隐患。”市城市管理局市政公用服务中心维护队队长王堃说道。

为了消除安全隐患，更为了提升游客的旅游体验，在市委、市政府的大力支持下，市城市管理局决定于5月9日至20日，对“盐湖006号灯杆”附近区域进行升级改造，将原来的几个花池改造成长约30米、宽约2.7米的5阶观景平台，保护自然环境的同时，也确保“盐湖006号灯杆”成为一个既安全又美观的网红打卡地。

“我们在平台两侧贴上了7种颜色的仿古砖，象征了盐池有7种色彩，并且我们采用的是砂基透水砖，具有很好的透水融雪效果，美观又耐用。”王堃补充说。

5月21日，“盐湖006号灯杆”观景台主体完成升级改造，游客可以放心站上观景台上拍照打卡。原先解放南路盐湖段上一处普通的照明用的灯杆，摇身一变，已然成为我市旅游的一处新兴打卡地。

当天，该观景台上聚集了不少游客，快门一按，便在此留下了专属于他们的美好回忆。“快来帮爸爸妈妈拍一张照。”手持鲜花的李女士对身边的孩子说道。他们身后，缓缓驶过的是我市新推出的“520爱情告白车”。看到这样的景象，不禁让人在想，运城给予外地游客的诚意以及独属于运城的这份浪漫，真的很难不让人动容。

灯杆背后的“风景”

“盐湖006号灯杆”拍照的火爆“出圈”，可不单是一日之功，更不单是一个灯杆的功劳。灯杆背后的景致，才是吸引游客前来打卡的关键所在。

这样极致的美景，离不开2022年解放南路盐湖段的改造，也离不开运城盐湖保护利用工作和中条山生态修复项目。

驾车从池神庙沿解放南路盐湖段向南山行驶，干净整洁的路面、修剪整齐的绿化带，外加不远处南山的衬托和道路两侧旖旎的盐湖风光，让过往行人无不感慨。以前，解放南路盐湖段旁边的道路上有很多垃圾、淤泥，而现在，通衢大道平整干净，蓝天白云与七彩盐湖交相辉映，让市民和游客有了“人在画中游”的幸福感。

“现在夏天了，每次晚饭后和家人来这里散散步，非常舒服。”谈到解放南路盐湖段环境整治前后的变化，家在附近的孙先生笑着说道。

解放南路盐湖段，作为市区通往运城盐湖景区、凤凰谷森林公园、运城南收费站、常平关帝家庙和解州关帝祖庙的交通要道，之前因使用年限较长，路面不同程度出现了龟裂、塌陷、坑槽等现象，影响市民日常通行。同时，解放南路盐湖段是山西省第八次旅游发展大会观摩的必经之地，而承办该大会是省委、省政府交给运城的一项重要任务，是展现运城良好形象、提升运城美誉度和影响力的重大机遇。

因此，2022年7月底，山西省第八次旅游发展大会召开前夕，市城市管理局启动实施了解放南路盐湖段机动车道的复铺工程，并对市政基础设施进行全面“体检”，组织环卫、园林、城管、市政等部门500余名工作人员、50台作业车辆，开展全方位整治行动。

不知不觉中，解放南路盐湖段焕了新颜，道路宽敞亮丽、路灯古色古香、花带整齐有型，连盐湖和南山都被映衬得更加动人。

放眼望去，盐湖碧波荡漾，烟波浩渺，一望无垠的湖面上波光粼粼，风景绝美……

运城因池盐而兴、因盐运而名，盐湖是镶嵌在河东大地上的一颗明珠。自2021年以来，我市坚持保护优先、绿色发展，全面推动盐湖保护利用各项工作，市委、市政府把生态保护放在优先位置，从源头入手，大力推进综合水系治理，通过疏浚河道、连通盐湖内部水系、保证水循环，控制湖水盐度变化，保护好盐湖的原生态系统，全力以赴推动千年盐湖华丽转身。

回首望去，“退盐还湖”生态修复工程持续推进；七彩盐湖景区全面提升改造项目进入尾声；盐湖工业和历史文化深入挖掘，“河东成语典故园”建成……随着文旅融合和生态保护的深入推进，昔日的工业区正成为一个集人文、生态、绿色、康养于一体的河东池盐文化知名旅游目的地。

与此同时，我市通过中条山生态修复项目，在稳固修复山体坡面的同时，通过客土喷播的方式打造绿化植被，让山坡得到了修复和绿化，草木结合的方式使得南山上的植物生长良好、满目苍翠，南山重新焕发出了生机和活力。

正是因为解放南路盐湖段的改造、运城盐湖保护利用工作以及中条山生态修复项目，才使得“盐湖006号灯杆”的背后风景如画，也才引来了无数外地游客和本地市民的争相打卡。

灯杆之外的“探求”

无论是“盐湖006号灯杆”的升级改造，还是背后风景的精心打造，都让人们看到了运城近年来打造山西省旅游热点门户、建设知名旅游强市孜孜不倦的努力与探求。

位于夏县的墙下关帝庙，是山西规模最大、保存最好的村级关帝庙。近日，黄女士从成都专程而来，计划在运城开启一场“国保之旅”。

“我是从‘华夏古迹图’这个App上搜索到这些国保单位的。游览完墙下关帝庙，站在庙中，时空仿佛回到了几百年前，歇山顶的看亭古色古香，屋顶的琉璃诉说着昔日的辉煌，古建给人的感受是独特的。”谈及此次的“国保之旅”，黄女士有说不完的话。

我市现存全国文保数量达102处，位居全国地级市榜首。为持续叫响“国宝第一市 天下好运城”文旅品牌，也为更好地满足游客需求，从5月10日至6月底，我市组织开展“来运城 探国宝”运城国宝巡游打卡活动，活动通过“运城文旅”小红书平台发起，邀约客源地网红达人进行宣传，形成网络话题。同时，在运城选择代表性古建国保景区作为活动打卡点，以集章打卡的年轻玩法，吸引游客游览运城的国宝文物景点。

“目前，已有15个小红书达人以及十来个古建筑相关专业的大学生打卡了我市的部分国保单位，接下来还会引导更多的游客来我市体验一次国保之旅。”市文旅局宣传科科长畅丽介绍道。

新媒体时代，城市发展文旅，亮点不再仅仅体现在景区上，美食、“探路”等各种新奇体验的相关视频，更易于吸引“吃货”“驴友”的关注。

近年来，文旅产业发展如火如荼，无数精彩的例子竞相涌现，这也给许多中小城市带来了弯道超车的机会，而能否把握住这样的机会，不仅离不开当地丰富的文旅资源，更离不开当地党委、政府的全力支持和推动。这就要求我们在满足游客需求上下功夫，在优化旅游环境、提升旅游品质、完善旅游公共服务体系上下功夫，走出一条顺应发展需求、群众满意度高的发展之路。

在我市文旅融合发展的过程中，日前，市文旅局紧抓“流量”风口，借势发力，贴近游客的实际需求，推出“来运城 探国宝”活动，即将发布运城文旅十个打卡点，推动文旅经济高质量发展。

“近年来，我市成功举办了‘我眼中的运城……’抖音短视频大赛，拍摄发布抖音短视频近3万条，总播放量突破2.9亿次；先后赴泉州、深圳、杭州、武汉、北京、太原等重点客源城市开展了运城文旅专场宣传招商推介活动；面向全社会发布‘国宝第一市 天下好运城’城市口号，河东成语典故园和岚山根元宇宙餐厅项目已建成并投入使用，有力提升了运城文旅品牌的知名度和影响力。”畅丽介绍道。

运城文旅之所以能出彩、“出圈”，并非一蹴而就，而是久久为功的长期努力，既是基于流量思维的主动出击，也是聚焦城市可持续发展而采取的文旅融合实践。流量之外，更为关键的是坚持以人为本，深耕城市文脉，顺应市场打造消费组合拳，形成人文气息、产业气息和烟火气息相融相生的城市文旅体验经济新形态。

记者 陈方斌