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“文明碎片”平台 用短视频讲述永乐宫故事
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“文明碎片”平台 用短视频讲述永乐宫故事
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发表于
2024-1-7 10:15:23
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文创
产品
文创产品
永乐宫IP
品牌
发布会现场
市民驻足围观
“永乐宫有两个非常大的特点,一个是永乐宫的建筑,另一个就是永乐宫的壁画。”“提到壁画,大家一定会讲到永乐宫。”“
IP是以内容为王的,一个超级IP一定有非常庞大的内容体系
,要不断产生优质的内容,要具备一定的不可替代性,我心目中的超级IP就是永乐宫。”……
提及永乐宫,你能想到什么?当永乐宫与IP文化相遇,又会碰撞出什么样的火花?打开抖音,搜索“文明碎片”账号,你或许就能找到答案。
“文明碎片”平台之所以选择永乐宫进行IP品牌孵化,是因为他们的副总裁成琨。
成琨,运城人,和知己好友一起创建了文明碎片(北京)文化发展有限公司(以下简称“文明碎片公司”)
,通过
视频
创作、文创研发、跨界合作等方式,展现了中国古代壁画的精湛技艺和传统文化的魅力,大幅提升了永乐宫的文化活力和知名度。
选择 源于内心深处的喜爱
2023年12月27日,
永乐宫IP品牌发布会
在运城博物馆举行,琳琅满目的文创产品在吸引众多市民驻足围观的同时,展示了永乐宫IP品牌的历史底蕴、文化内涵和时尚魅力,也让大家看到了永乐宫IP旺盛的创新力和生命力。
成琨也成为当天的焦点。
“我第一次去永乐宫是初中的时候,看到壁画,非常震撼。”成琨说,毕业后,她曾在央视工作,但总感觉不是自己想要的生活。从央视辞职后的成琨想要创业,又想继续从事文化方面的工作,于是开始接触
文化IP品牌孵化,并积累了一定的经验
。
为什么选择永乐宫?在成琨看来,永乐宫代表了中国的传统文化,不管是建筑还是壁画,都深刻地体现了传统文化的内核,有不少内容值得挖掘。“很多人来永乐宫参观都只是看个热闹,我觉得很可惜。永乐宫的背后有许多需要去揭秘或解谜的内容,覆盖了医学、术学、天文学等领域,蕴藏了五行、八卦、天干地支、二十八星宿、福禄寿等中国传统文化,研究得越多,越有意思。”成琨说,
2019年至今,她已经对永乐宫进行了5年的研究,也只是懂得了皮毛,仍没有真正地“吃透”
。
为什么拍视频、做文创产品、开展跨界合作?
成琨的回答是,文化的传承和发展不能只是一味地复刻、复制,需要在传承中创新、在继承中发展,要结合当下时代背景做一些改变,用年轻人理解和喜爱的方式,让他们对传统文化产生共鸣,从而影响更多人。
“以黄帝纪年为例,现在很多年轻人都不太了解中国自己的历法,习惯了使用公元纪年。黄帝历也称为道历,是中华文明历史的长度。二十四节气在前几年已经被列入人类非物质文化遗产代表作名录。为了更好地呼吁大家使用黄帝纪年,我们将永乐宫的神仙及文化元素融入其中,耗时两年时间,补齐了朝元图中全部神仙的全身像,融入黄帝纪年历,每天一位当值神仙,还原了古代对星期的叫法等,一上架就立即售空了。”成琨说,“我本以为
推广
传统文化的这条路会很枯燥,但我们忽略了新一代的年轻人其实是‘血脉觉醒’的一代。我在做视频和文创产品的过程中,结识了不少志同道合的人,得到了他们很大的支持。文化传承从来都不是一个人的任务,而是需要大家共同努力,让中华传统文化在新时代绽放异彩。”
责任 让我们把团队搬到永乐宫
“之前我们团队在北京办公,一年大概要来十几次永乐宫,但大家觉得远远不够。就比如设计师团队和导演团队,他们看永乐宫的角度不同,理解也就不同,大家需要在一起进行思想碰撞,才能够求同存异。”成琨说,“我们做的是中国传统文化,又是以永乐宫为出发点,所以把团队搬到了永乐宫。”
“文化不是我们某个人创造的,但是我们每一个人都可以成为拼拼图的人。”成琨告诉记者,文化是碎片化的,挖掘和梳理这些文化内容是很重要的工作。她希望用自己和团队的力量去影响更多人,更好地继承和传播传统文化,以碎片昭苏中华文明。
打造完成400多张图库素材、累计设计94款文创产品、拥有40W+粉丝、完成24次跨界合作……近几年,文明碎片公司深耕永乐宫文化,大力发展多媒体矩阵传统文化传播,在抖音、快手、微信视频号、小红书等各大媒体平台建设文明碎片(永乐宫文化主题)账号,以壁画神仙人物讲解、壁画临摹故事、古建文化传播等为主题,进行海量、高质、深度的短视频内容拍摄创作和投放,大受欢迎。不到1年的时间,总计达到了“5000万+”播放量。同时,还与京东、天猫、美团等平台多次开展多元多维合作,如“国货之光”主题会场,“潮起东方”跨次元合作主话题推广等,多维度、年轻化打造独特新颖的品牌形象,使永乐宫的品牌形象更加鲜明和有吸引力。
此外,文明碎片公司还携手永乐宫IP,开发与芮城本土农业特色产品和道地本草相关的文创产品,助力乡村经济发展。“利用芮城县本地菊花的产业优势,我们研发了永乐宫主题的菊花蒸汽眼罩、永乐宫主题菊花茶等,让消费者在感受永乐宫文化的同时,了解和体验乡村特色,助力乡村振兴。”成琨说。
据了解,2024年,文明碎片公司将继续以永乐宫文化为主题,推出全新的文创产品,同时将整合社会资源,利用新技术为永乐宫壁画进行数字修复工程,重现800年前的永乐宫。
记者 陶登肖 郝丽莎 文图
文明碎片
,
永乐宫
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