打造旅游热点门户，是省委、省政府推动旅游业高质量发展的重要举措；突出文商融合，是运城市委“一城两区三门户”目标和思路的重要亮点，也是运城因地制宜贯彻落实省委、省政府赋予运城重大任务的创新之举。 运城地处晋陕豫黄河“金三角”，是中华文明的重要发祥地之一，文化底蕴深厚，旅游资源丰富。近年来，市委、市政府高度重视文化旅游产业发展，坚持把文化旅游业作为转型发展的重要支柱产业来抓，推动文化旅游产业取得了长足发展。特别是2024年以来，随着博物馆、盐湖、水上列车等网红打卡地的爆红，我市旅游市场逐步回暖，游客接待量和旅游收入实现了双增长。 

但是，我们也要清醒地看到，运城文化旅游产业发展还存在一些突出问题，特别是旅游带动消费的能力还不强，旅游经济的拉动效果还不明显，旅游作为支柱产业的贡献和地位尚待加强。从旅游消费结构来看，更多的是“穷游”，游客在运城的消费主要集中在门票、餐饮等基本消费上，而在住宿、购物、娱乐等方面的消费占比较低，旅游消费的层次和水平还不高。从旅游产业发展来看，旅游产品还不够丰富，旅游服务还不够完善，旅游市场还不够规范，旅游产业的综合竞争力还不强。 锻长板，补短板，推进文商深度融合，是顺应时代发展趋势的必然选择，也是运城旅游蝶变升级的必由之路。文商融合，其本质是一场产业融合、市场融合、服务融合的文化旅游供给侧结构性改革。必须坚持问题导向，聚焦解决好“人气、特色、高端”三大问题，利用国宝第一市的金字招牌，以文引流、以旅聚势、以商增值，着力推动文商旅相互促进、协同共生、向高附加值演进，努力把文旅产业打造成支柱产业和富民产业，推动区域消费升级，激发经济新活力。 

一、以文引流，把运城厚重的文化资源转化为旅游发展的新动能 文化资源是旅游的核心资源。运城拥有丰富的文化和旅游资源。其中，全国重点文物保护单位102处，位居全国地级市之首，被誉为“国宝第一市”。这里有243万年前的西侯度文化遗址，是人类用火的最早实证；有5000多年前的舜帝陵，是中华民族的人文始祖之一；有被誉为“武庙之冠”的解州关帝庙，是全球华人敬仰的关公文化圣地；有中国古代最大的盐池——运城盐湖，是世界三大硫酸钠型内陆盐湖之一；还有永乐宫、鹳雀楼、普救寺等众多闻名遐迩的文化旅游景点。 以文塑旅，要依托充满地域特色的历史文化资源，用独特的文化品格和文化魅力诠释旅游，将文化内涵贯穿到旅游全过程。要坚持守正创新，不断健全文物保护机制，找到传统文化和现代生活的连接点，把文物价值转化为文化价值，让历史文化更加可感、可知、可参与。要重视开发运城市非物质文化遗产品牌，打通旅游产业链上下游，拓展产业链，促进文化和旅游产业融合品牌化发展。要深入挖掘运城黄河文化、根祖文化、池盐文化、廉政文化、德孝文化、道教文化等特色文化资源，打造一批具有运城特色的文化旅游品牌，如“华夏根祖·好运之城”“关公故里·忠义运城”“梦幻盐湖·康养运城”等，让游客在旅游中感受运城的文化魅力，增强运城旅游的吸引力和影响力。 

二、以旅聚势，把运城独特的资源优势转化为产业发展的新优势 以特色优势资源为导向的品牌定位，是其区别于其他旅游目的地的基础。遍布全境的优质资源禀赋给了运城发展全域旅游的底气。我们要坚持以文化为魂、生态为基、旅游为形，把运城1.4万平方公里的土地作为一个功能完整的大景区进行整体规划和统筹设计，统筹推进资源整合、文旅发展、产业升级、基础设施建设，使文旅产业的带动性越来越强，打造以“全域、全季、全景”为支撑的全产业链全域旅游发展新格局。 要以全域旅游为引领，打破区域界限和行业壁垒，推动旅游与文化、体育、农业、工业、康养等产业深度融合，培育壮大文旅新业态，打造一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区，建设一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区，培育一批有影响力的文化旅游企业和文化旅游产品品牌，形成“处处是景、时时可游、行行融旅”的全域旅游发展格局。要加强旅游基础设施建设，完善旅游服务功能，提升旅游服务质量，打造便捷舒适的旅游环境。要加强旅游宣传营销，创新宣传营销方式，拓宽宣传营销渠道，提高运城旅游的知名度和美誉度。
 
三、以商增值，把运城潜在的发展优势转化为经济增长的新胜势 以商增值，才能把握“融合”重大风口，将比较优势转变为发展胜势。以商增值，就要以精益管理思维，融合创造“多元又多态”的“新场景”，让闲置文体旅资产资源从“躺着睡大觉”，变成万众瞩目的“诗与远方”；要以市场导向思维，融合开发“叫好又叫座”的“新爆款”，让“好风景”讲出“好故事”、“好故事”变成“好产品”；要以服务至上思维，融合提供“走实又走心”的“新体验”，实现从“向往运城”到“乐活运城”的“心灵变现”。 要加大招商引资力度，吸引更多的社会资本参与运城文化旅游产业发展，培育壮大一批文旅龙头企业和骨干企业，打造一批具有市场竞争力的文旅产业集群。要加强文旅市场监管，规范文旅市场秩序，优化文旅市场环境，保障游客合法权益。要加强文旅人才培养，建立健全文旅人才培养、引进、使用和激励机制，打造一支高素质的文旅人才队伍，为文旅产业发展提供人才支撑和智力保障。 

倾力打造文商融合旅游热点门户，发挥优势、乘势而上，正当其时、大有可为。我们要用足用好用活运城文旅资源优势，做优做美旅游产品，做实做细旅游服务，做大做强旅游市场，充分释放“文商融合”乘数效应，努力把文旅产业打造成支柱产业和富民产业，为运城经济高质量发展蓄势赋能。

来源：有温度的大叔公众号