上海市文化和旅游局完善政策优化服务，积极发展入境旅游
入境旅游是衡量旅游业发展水平的关键指标因素，是我国从旅游大国迈向旅游强国的固本之基。国务院办公厅近日印发《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》（以下简称《若干措施》），提出实施入境旅游促进计划、优化签证和通关政策、恢复和增加国际航班、完善入境旅游服务、优化离境退税服务、发挥旅游贸易载体作用六方面措施，加强入境旅游工作。旅游、民航、支付服务业界纷纷表示，将积极落实《若干措施》，凝聚多方合力，增强行业韧性，积极发展入境旅游。《若干措施》提出实施入境旅游促进计划，优化入境旅游产品和线路，加强海外市场宣传推广和精准营销。业界人士纷纷表示，这为做好入境旅游工作提供了中长期指南，将强化目的地形象海外推广，持续提升外国游客赴华旅游意愿。
上海市文化和旅游局党组书记、局长方世忠表示：“上海将积极贯彻落实《若干措施》，高水平打造入境旅游第一站，发挥引流辐射效应，助力提振我国入境旅游市场。”他介绍，上海将以国际文旅节展赛事为抓手，加强入境旅游工作。着力提升旅游产品吸引力，以扩大来沪游客人次、延长在沪停留时间、提升在沪消费水平为目标，策划推出多层次、差异化的线路产品。着力提升城市形象辨识度，加强城市形象视觉系统统一设计和整体宣推，细分国际客源重点市场、新兴市场、潜在市场，加强全球化、区域化、分众化表达，让入境游客充分领略中华文明魅力和上海城市精彩。
“韩国是重要的入境旅游客源国。《若干措施》聚焦解决制约入境旅游发展的痛点难点，为我们做好入境旅游工作提供了指南。”中国驻首尔旅游办事处主任张若愚表示，将认真落实《若干措施》部署要求，持续开展“你好！中国”推广活动，积极参加韩国旅游领域节事展会，用好新媒体手段，全方位、多角度、深层次抓好精准营销工作。同时，与韩国旅游主管部门和业界深化交流合作，广泛开展调研工作，精准对接韩国游客需求，邀请韩国旅行商赴华考察踩线。
“《若干措施》提出持续开展‘你好！中国’推广活动，坚定了我们做好海外推广工作的信心决心。”中国驻悉尼旅游办事处主任兼悉尼中国文化中心主任刘东建议，国内地区应针对不同国家游客消费习惯开展精准宣传，推出多元化产品线路，提升吸引力；邀请国外旅行商参加中国国际旅游交易会，构建广泛的伙伴网络，重塑入境旅游产业链；在重点客源市场遴选社交媒体达人担任旅游推广大使，吸引年轻客群赴华旅游；完善旅游信息服务，提升信息时效性、实用性、可靠性。
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